Kedves Olvasó!

Mindenki és mindig küzd a kiszolgáltatottság, a monopóliumok ellen. Évszázadokon keresztül a nyomtatott kommunikáció monopolhelyzetben volt. Ez résztvevőit elkényelmesítette. Sőt, ők, az emberi kapzsiság miatt, önmaguktól változtatták meg rendszerüket. A busás haszon reményében kitalálták a reklámbevételeket. Ez azonban visszaütött, hiszen a hirdetések részaránya, a nyereség nagysága nőtt, de a nyomtatott média átcsúszott tényfeltáró, társadalomirányító pozíciójából Toldi György tányérváltó, kiszolgáló szerepébe. Nem felfelé nőtt a spirál, hanem lefelé szűkült. A nyomtatott kommunikáció döntéshozóból szolgáltatóvá vált. „Mecénások” működtetik a bulvársajtót, a nép kenyér helyett cirkuszt vesz. Új trónkövetelőként jelent meg a digitális kommunikáció. Propagandája fennen hangoztatja a Gutenberg-galaxis halálát, ezzel fedve el saját környezetkárosító hatásait, nem is beszélve az emberre kifejtett háttérsugárzások következményeiről. A papír- és nyomdaipart teszi felelőssé, például a klímaváltozásért… ennek következtében a kékbálnák és jegesmedvék kipusztulásáért. A mobil kommunikáció már diplomatikusabb, keresi a kapcsolatot a nyomtatott kommunikációval, szinergiára törekszik.

Késve, de felébredt a kiadói és nyomdaipari szakma. A valós helyzet tudatosítása és természetesen saját léte miatt több irányból is akcióba kezdett.

Jelen számunk a Print Power gondolatkörhöz csatlakozik, hiszen a Print Power Hungary alapítója a Nyomda- és Papíripari Szövetség, a Papír-nagykereskedők Magyarországi Egyesülete és magazinunk, a Print & Publishing Hungary. A magyar nyelv gazdagsága miatt ezt a két szót fordíthatjuk a nyomtatott termékek hatalmának, erejének, lehetőségének, energiájának, hatásának, sőt, mozgató erejének is, ami mind-mind igaz. Reméljük, érdekes gondolatokkal találkoznak magazinunk oldalain.

Ismét nehéz évet élt át a nyomtatott kommunikáció. Mind a kiadók, mind pedig a nyomdák küzdenek fennmaradásukért. Sajnos, Magyarország is a spekulatív tőke függőségébe került. Teljesítményünktől függetlenül jelentősen változik a forintárfolyam. Ez ellen nem egymás közti acsarkodással, hanem összefogással tehetünk. Ugyanebbe a helyzetbe jutott Európa is. Sőt, az amerikai pénzügyi minősítések miatt a 2012-es év további recessziót is hozhat. Németországban a kiadói és nyomdaipar csökkenő példányszámokkal, kivitelezési árakkal és beruházási lehetőségekkel számol. Ennek ellenére a vállalkozások többsége a helyzet javulását reméli, függetlenül a világgazdaság állapotától. A kiutat új üzleti modellek megteremtésében látják, ezeken munkálkodnak. Már nem a minőség, a határidő a bűvös szó, a hozzáadottérték-növelés is lecsengőben van. Az új termék, az új modell a megváltás. Nekünk is ezt kell átvenni, de ha kiszolgáltatottságunkból azonos életminőséget akarunk magunknak vagy gyermekeinknek, akkor ehhez többet kell tennünk, kreativitásban, igényességben és komplex látásmódban. Első lépés lehetne, ha mindenki becsületesen, megbízhatóan, hatékonyan elvégezné a munkáját. Nem többet, jobban kell dolgoznunk. Nehézségeink ellenére a saját kezünkben van a jövőnk. Bizonyították ezt a lecsengőben lévő Printexpo kiállítói, akik végül a látogatottság miatt eredményesek is lehetnek. A látogatók a panaszkodás után örültek a találkozás és az eszmecsere lehetőségének. Mind a magánemberek, mind a kis- és közepes vállalkozások érzik a változás szükségességét, keresik a megoldásokat. Remélhetőleg a nagyok és piacvezetők is csatlakoznak a számos megmozduláshoz és kezdeményezéshez, vagy talán csak a kicsik érdeke például a megrendelői kockázatok csökkentése?

Fontos része életünknek a nyomtatott kommunikáció, de ezenkívül sok minden más is létezik és teszi teljessé életünket – nemcsak karácsonykor, a szeretet ünnepén. Minden kedves olvasónknak boldogságban, egészségben, sikerekben gazdag boldog új esztendőt kívánunk!

Tolnai László

Rudolf Messer, Sebestyén Zsuzsa, Sárai Tamás, Laborfalusi Róbert, Ballai József, Futó Tamás, Gécs Béla, Kalmár Erika, Kovács Attila, Nyemcsok László, Pákovics Miklós, Szalai Kornélia, Szabó László, Tarnóczi László, Tóth Tímea, Zöldi László