Senkit se tévesszen meg a média átalakulása. Minden ellenkező híresztelés ellenére a nyomtatott médiának biztos jövője van. Andrea Köhn szerint különböző üzleti modellek jelenhetnek meg a háttérben, melyek a digitálisan behálózott társadalom esetén is hihetetlenül nagy lehetőségeket nyújtanak a nyomdaiparnak és a nyomtatott termékeknek.
Először 2013-ban előzi meg Németországban az internetes hirdetés a televíziós hirdetéseket a Handelsblatt szerint. A ZenithOptimedia média- és reklámügynökség felmérése szerint míg 2009-ben az internet forgalma 3,2 milliárd euró volt, 2010-re 4,57 milliárd eurót ért el. Ugyanebben az időszakban a televíziós csatornák reklámbevétele 3,89 milliárdról 4,27 milliárdra nőtt.
A nyomtatott médiumok reklámbevétele továbbra is az élen található. Első helyen a napilapok árbevétele áll, itt azonban megjegyzendő, hogy ez csökkenő volumen mellett történt. A szakértők ezért úgy vélekednek, hogy bevételcsökkenés is várható, de 2013-ban a forgalom így is meghaladja az 5,3 milliárdot. Ezzel a print médiumok árbevétele 2013-ban is meghaladja az online reklámokét.
Ugyanezt erősíti meg a Pricewater House Coopers International Limited tanulmánya is, miszerint a print médiumok megőrzik vezető szerepüket, annak ellenére, hogy míg 2010-ben a nem digitális reklámok piaci aránya 74% volt, a 2012-es évre ez az érték várhatóan 66%-ra csökken majd. Ebből következik a digitális hirdetések részarányának növekedése 26%-ról 34%-ra.
| < Előző | Következő > |
|---|
