De Magyarország növekedhet

Erdély Zsolt, a Budapest Papír Kft. ügyvezető igazgatója szerint a legfontosabb az, hogy egy papír-nagykereskedő milyen eredménnyel milyen vevői kiszolgálást tud biztosítani és milyen hosszú távú biztonságot kínál partnereinek.

Tavaly, 2011-ben átlagosan mintegy 8%-kal esett vissza Magyarországon a nyomdaipar papírfelhasználása. Ez természetesen kategóriánként változik, kiemelendő azonban, hogy a famentes, íves papírok eseténen a fogyasztáscsökkenés 13%-os, a műnyomó papíroknál pedig 6%-os. Gyakorlatilag a nyomdaipari papírfelhasználás négy évet veszített, hiszen 2011-ben elértük a válság előtti 2007-es mennyiségi szintet. Nyugat-Európában a korábbi 240-250 kg-ról jelenleg 200-210 kg/fő átlagos éves papírfogyasztás prognosztizálható, ami most Magyarországon nagyságrendileg 91-92 kg lehet.

Három éve, 2009-ben Nyugat-Európa 21-22%-os nyomdaipari papírfelhasználás-csökkenést volt kénytelen regisztrálni. 2010-ben ezen országokban tovább csökkent vagy stagnált a nyomdatermékek fogyasztása, és ez további 2-3%-ot jelentett. 2011-ben viszont megindult egy enyhe növekedés, ami 1-1,5%-ra tehető. Így Nyugat-Európa 22-23%-os papírfelhasználás-csökkenéssel szembesült három év alatt. Ez eloszlás szempontjából másképp alakult Magyarországon. Mivel hazánk nyomdaipari exportja nem volt olyan mérvű, mint Nyugat-Európáé, ezért 2009-ben a nyomdaipari papírfelhasználás csak 16-19%-kal csökkent. 2010-ben reménykedhettünk, hiszen ekkor közel 3%-os növekedés volt. 2011-ben viszont a felhasználás ismét visszaesett és a csökkenés elérte a 8%-ot. Így három év alatt Magyarországon is 21-22%-ot csökkent a nyomdai papírfelhasználás.

Nyugat-Európa csak remélheti, hogy a 2011-es növekedés tovább folytatódik. Ugyanakkor mindenki tisztában van azzal, hogy Nyugat-Európa valószínűleg már soha nem éri el a válság előtti papírfelhasználás nagyságát. Ugyanakkor ők is azzal számolnak, hogy a fejlődő országok, mint például Magyarország is folyamatosan felzárkózik Nyugat-Európához, amiből az következik, hogy hozzájuk képest nagyobb százalékos növekedés várható. A kérdés csupán az, hogy ez mekkora lesz és mikor következik be.

Ebben a helyzetben az elmúlt években a piaci igények figyelembevételével a Budapest Papír folyamatosan átalakította papírválaszték-kínálatát. A cég üzleti éve az anyavállalathoz igazodva félévkor záródik. Mégis elmondható, hogy az elmúlt időszakban a forgalom nem csökkent, hanem szegmenstől függően inkább növekedett, igaz, különböző mértékben, azaz a kereskedő kollégák szakmailag hatékony munkát végeztek, aminek meg is lett az eredménye. Nem elhanyagolható tényező a mai világban, hogy most is mindenki munkahelye biztos, és a létszámot illetően a csapat tovább bővült. Nem kifejezetten kedvez viszont a magyarországi nyomdatermékek iránti keresletnövekedésnek a 2012. január 1-jével bevezetett környezetvédelmi termékdíj a reklámhordozó papírok esetében. A Budapest Papír saját vevőivel, illetve a Magyarországi Papír-nagykereskedők Egyesületén és a Nyomda- és Papípipari Szövetségen keresztül konzultációkat folytatott a törvény értelmezésével és végrehajtásával kapcsolatosan. Javaslatokat fogalmazott meg a törvényalkotók felé mind a végrehajtást, mind pedig a módosítást illetően. Rendkívül nagy munkát jelent a teljes papír- és nyomdaipar számára az új termékdíjtörvény előírásainak értelmezése, bevezetése és mind szakmailag, mind pedig számszakilag helyes működtetése. A Budapest Papír több ezer vámtarifa szerinti cikkszámmal dolgozik, melyet a legkülönbözőbb beszállítóktól vásárol, és a legkülönbözőbb vevőknek értékesít. Mostanra a Budapest Papír IT-számítástechnikai rendszerébe integrálta a termékdíjjal kapcsolatos előírásokat, természetesen nem kézi úton történik a számlázás. Meg kell azonban jegyezni azt is, hogy a termékdíj öszszege a nettó, áfa előtti értékre vonatkozik, ezért annak a legkülönbözőbb egyéb adóvonzatai is vannak, illetve helyessége rendkívül fontos. Ez még bonyolultabbá tette a teljes számítástechnikai rendszer átalakítását. Fontosnak tartottuk, hogy minden kolléga a vásárlók minden döntési szintjén ismertette a termékdíj szabta kötelezettségeket és a változásokat. Ez óriási többlet feladatot rótt a kollégákra. Mára viszont elmondhatjuk, hogy megértettük a termékdíjtörvény logikáját, elemeztük annak végrehajtását, a végrehajtással kapcsolatos anomáliákat szinte kivétel nélkül sikerült egyértelműen megfogalmazni és eljuttatni, ha közvetve is, a törvényhozóhoz, illetve a törvényi kötelezettségeket és új elvárást mind a vevőink, mind a beszállítóink fele közvetíteni, az ezzel járó közös feladatokat, adminisztrációt és elvárt nyilvántartást megvalósítani.

Partnereink hozzánk tartoznak. Érvényes ez mind a beszállítókra, mind a vevőkre. Jelen helyzetben a megfelelő, gyors alkalmazkodás a legfontosabb. Mindig biztosítani kell a vevőknek azt, amire szükségük van, és a versenyképesség fenntartása életmentő. Hosszú távon és biztonsággal kell számolniuk beszállítójukkal. A gazdasági válság Magyarországon is átalakította a vevőstruktúrát. A Budapest Papír az elsők között kezdte meg a nem fizető vevők kiszűrését. A nem fizető vevő: vivő. Ma már a magyar nyomdaiparban is kialakult az az üzleti kultúra, amely szerint nyíltan, tabuk nélkül lehet beszélni az üzlet pénzügyi feltételekről. Mind pénzügyileg, mind technológiailag, azaz papírszakmailag egyre nagyobb tartalmat kap minden tárgyalás. Ez óriási előrelépésnek tekinthető. Meg kell azonban jegyezni azt is, hogy amíg korábban évi 80-100 nyomda fejezte be tevékenységét, ez a szám mára megháromszorozódott, és elérhet akár 250-300-at. Kettősség jellemzi a nyomdaipar minőségi fejlődését is. Kialakult a megrendelőknek és a nyomdákban az a csoportja, amely a minőséget helyezi előtérbe. Inkább kevesebbet nyomtat cikkszámban és példányszámban is, de a termékek európai szinten is mindenhol versenyképesek. A másik csoport az eladhatóságot helyezi az első helyre. Itt előfordul az is, hogy a papírválasztásnál a még felhasználható és értékesíthető minőséget biztosító olcsóbb nyomathordozót választják.

Nem kérdés, hogy nehézségei ellenére a magyar nyomdaipar igenis fejlődik, amelyet a Budapest Papír és minden papír- nagykereskedő örömmel támogat. A Budapest Papír aktívan részt vesz a Print Power európai kezdeményezésben, s mint a hazai Papír-nagykereskedők Egyesületének tagja, egyik támogatója a Print Power Hungary-nek. Ez a rendszer szintén a nyomtatott termékek előnyeire hívja fel a megrendelők döntéshozóinak figyelmét. Fontos tényező, hogy a nyomdatermékek hatékonyságának társadalmi elismertetésével nő a nyomdaipar presztízse és a termékei iránti kereslet.