Print & Publishing

Trendi új fogalmakat használni, melyek tartalma nem általánosan ismert. Így volt ez mindig is, nem kell másra gondolnunk, csupán csak az orvosok, jogászok nyelvhasználatára. Mi is tulajdonképpen a QR-kód a nyomdaipar és a felhasználók szempontjából?

A második világháború előtt a német és angol haditengerészet különösen a tengeralattjárók közötti hírközlés fenntartása érdekében jelentős fejlesztéseket végzett. A korszak lezárulását követően Németországban Rudolf Hell, Angliában pedig John Crosfield találmányai kerültek civil alkalmazásra, vagyis a nyomdaipari képfeldolgozás világvezető technológiájává váltak. Az amerikai megszállók Japánnak megengedték a faxolási technológia fejlesztését. A közelmúltban mindez öszszeért, és a digitális képrögzítés, -feldolgozás, -továbbítás és -kiadás egyetlen egységet alkot. Ennek része az 1994-ben Japánban szabadalmaztatott QR-kód.

A Quick Response (gyors válasz) gyakorlatilag egyszerű és biztos információ-előállítást és visszafejtést tesz lehetővé magas automatikus hibaszázalék-javítással. A QR-kódban szögletes pontok találhatók, melyek akármilyen szögből könynyen, torzításmentesen fényképezhetők, illetve automatikusan javíthatók, az így közölt információk gyorsan és biztonságosan feldolgozhatók. A QR-kód több generációs fejlesztésen ment keresztül, aminek következtében segítségével egyre nagyobb biztonsággal egyre több adat rögzíthető. Például a 2008-as L verzió több mint 7 ezer számokból álló karaktert tartalmaz. Ma már nemcsak a biztonság és az átvitt információ mennyisége adja a fejlesztés fő irányát, hanem esztétikai szempontok is előtérbe kerültek.

Nyomdai szempontok

Nyomdatechnikailag egy QR-kód nyomtatása a legprimitívebb feladatok közé tartozik. Minden hagyományos nyomdatechnikai eljárás, kezdve a szövetes szitanyomtatástól az o fszet- és flexonyomtatáson át a digitális nyomtatásig alkalmas a QR-kódok abszolút biztos reprodukálására. Ezek az eljárások természetesen a nagyobb mennyiségekre vonatkoznak. A kisebb példányszámú, akár egyetlen darabos QR- kód nyomtatására a kereskedelmi forgalomba kapható 9 ezer forintos digitális printerek is alkalmasak. Nyomdatechnikailag a QR-kód bármikor bárki számára hozzáférhető.

Éppen ez adja meg a nyomdaipar számára a fennmaradás lehetőségét. A QR- kód lényege ugyanis, hogy olyan szoftveralkalmazásokat tesznek mögé, amelyek gyakorlati hasznot hoznak a felhasználó számára. A QR-kód számos, többnyire ingyenes programmal produkálható. Viszont a felhasználásokat vagy maguk az alkalmazók fejlesztik ki saját részükre, vagy applikációként szoftverházaktól vásárolják meg. Leegyszerűsítve, a QR-kód, mint ahogy a neve is mondja, egy kód, ami egy számítástechnikai rendszerbe bekerülve a legkülönbözőbb nagyságú információmennyiséget juttatja el a felhasználónak, aki ebből választva automatikusan kapja meg az elképzelésének megfelelő végterméket. A digitális világ eljutott odáig, hogy nem megsemmisíteni akarja a hagyományos nyomdaipari technológiát, hanem saját céljaira használni azt.

Ma Magyarországon egyre több helyen láthatók „sakktábla” formájú QR-kódok újságok címlapján, plakátokon vagy akár weboldalakon. Ezeket „ingyen” azonnal használható szolgáltatásokra lehet váltani, melyek a digitális világhálón több ezer helyen fent vannak, mégsem találja meg kellő számú fogyasztó. Más példával élve, teljesen elavult dolog az ingyenes telefonkönyv. Sokkal trendibb viszont a valahol észrevett QR-kód mobiltelefonnal való beszkennelése, melyek segítségével csupán a hagyományos telefonkönyv egyetlen sorát kapjuk meg. Ma már telefonkönyv nem kell, és mindenki tudomásul veszi, hogy Magyarország közel 10 millió állampolgára közel 13 millió mobileszközt használ, amelyek használható címlistája digitálisan sem létezik.

Digitális szempontok

A QR-kódot eredetileg az autógyártási folyamatok nyomon követésére fejlesztette ki a Toyota leányvállalata. Mivel a Quick Response kétdimenziós vonalkódrendszer nagyon nagy előnye, hogy személyre szabható és pluszköltség nélkül előállítható grafikus elemek hordoznak szinte korlátlan mennyiségű, egy kattintással elérhető adatot, így a reklámipar is átvette. A kód maga nyílt szabvány, így felhasználásának korlátlan lehetőségei vannak.

A hirdetéseken és a névjegykártyákon kívül a kódok praktikusan használhatók tömegközlekedési jegyeken – amit például Japánban és Németországban már több éve bevezettek –, koncertjegyeken vagy repülőjegyeken a regisztrációhoz. A turistalátványosságok mellett elhelyezett kódokról lehívható tájékoztatók – amelyeket például San Franciscóban már alkalmaznak –, megkönnyítik az utazók életét. A Starbucks kávézóláncban pedig a sorban állást úszhatják meg azok, akik a cég két éve elindított saját alkalmazásával, QR-kóddal fizetnek reggeli kávéjukért. Japánban a metróperonon egy cég olyan plakátot helyezett ki, ahol termékei mellett QR-kód van, így várakozás közben a cég ingyenes, saját applikációjával be is vásárolhatunk, melyet kiszállítanak nekünk. A Nike 2010 év elején nagyszerűen használta ki a QR- kód által nyújtott lehetőségeket Nike True City elnevezésű iPhone app-jához, amelyben a leolvasóval titkos kihívásokat találhattak a felhasználók. De vajon hányan olvassák le? A lengyelországi Heineken okosan kikerülte ezt a kérdést, és nem reklámokra, hanem valódi emberekre rakta a kódot. U-code nevű kampányukban a fesztiválozókat szerették volna megszólítani egy különleges, ám igen egyszerű ötlettel. Az érdeklődőknek személyre szabott QR-kódokat nyomtattak, melyekkel sokkal könnyebben lehet új emberekkel megismerkedni, csajozni és pasizni. A kampány- összefoglaló videó szerint (amit olvasóink megtekinthetnek weboldalunkon) ötezer kódot készítettek, ami kb. tízszerese volt a vártnak. Az is kiderült felmérések alapján, hogy nagyobb mennyiségben olvasnak be olyan kódokat, amelyek valami exkluzívat nyújtanak számunkra az egyszerű információk helyett. Az HBO például új sorozatát, a Gengszterkorzót olyan plakátokkal reklámozta, amelyeken QR-kódokkal letölthető jelszóval exkluzív buli belépőt és egy ingyen italt kaphattak a szemfülesek.

Tehát a Quick Response többet nyújt mint egy link vagy egy névjegykártya. Mostanra Ázsiában már külön QR-kód-tervezésre szakosodott ügynökségeket hoztak létre.