A negatív tér használata

In media(s) res, a dolgok közepébe vágva sokszor foglalkoztat minket, többek közt engem is, hogy miért nem merünk nagyok lenni és választjuk a kirívóan más, az átlagostól, a vizuális szennyezéstektől mentes, a jelenleg megszokottól különböző eltérő megjelenést. A bevett sémákból, koppintásokból és a középszerű gondolkodásmódból való elszakadás meghozná az első helyes lépést! Megteremtené a tökéletes márka pozicionálását!

Erre a feladatra nem a már-már kiüresedő olcsó, barteri üzleti kapcsolatokban bízva vívódva döntenénk a továbbiakban, hanem a versenyszellemnek megfelelően vennénk az irányt, és a legjobb szakember, szakemberek kiválasztását tűznénk ki célul. A feladat: egy tökéletes márka elindítása!

Nem kell hozzá más, csak hit, kitartás és nagy adag bátorság. A visszaigazolás azt mutatja, hogy tökéletesen bejön! Tehát rázzuk gatyába és áldozzunk vizuális kultúránk lehetőségeinek megismerésére és megerősítésére. Tegyük rendbe házunk táján saját arculatunkat, identitásunkat és ezzel együtt – az amúgy is érzékeny – látási érzéken alapuló kommunikációinkat.

Hol kezdjük el? Az alapoknál. Logók, emblémák. Szóképek, jelek, szimbólumok amelyek megkülönböztetnek, egyértelműen beazonosítanak minket a piac szereplői között. Ha hatékonyan használjuk, a legerősebb kapcsolatot adja az adott márka, a logó és fogyasztó között. Így a vállalatok közötti beazonosítás kimagaslóan kitűnik erőteljes és emlékezetes beivódott szimbólummá válik. Az igazi márkaüzenet, tökéletes harmóniává alakul! (Lásd: Fedex, Toblerone, Formula 1, NBC, USA Network...)

A kevés sokszor több – sokszor halljuk. Ne halmozzuk, még a megrendelő kérésére sem (ez legyen még benne..., mi lenne, ha még...) Igenis adjuk el azt, ami számunkra a globális szakma minőségi elittjei és a kulturálisan érzékeny megrendelő számára a tökéleteset jelenti! Ne alkudjunk meg! Szívből, őszintén daloljunk, bátran álljunk ki a pódiumra, adjuk át magunkat a közönségnek, mert hamissá és üressé formálódva, teli gátlásokkal nem lesz tökéletes az amúgy értékállónak készült végtermék.

Használni a negatív helyet a logó tervezésben nem könnyű feladat, és nagy kihívást, kreativitást igényel. A negatív tér létrehoz egy érdekes vizuális hatást az emberi szem számára. Viszont ezzel a folyamattal a logók életre kelnek, és azt jelenti, hogy a negatív térből „kimozdul”. Ez az a plusz, amely a logónak egyfajta „rejtett üzenetét” erősítí. Így használja a negatív tér lehetőségeit, hatékony, mindig izgalmas és inspiráló a befogadó, a „fogyasztó” számára. Nagyon fontos, hogy a pozitív-negatív hely milyen arányban álljon, mert egyensúlyt kell teremteni az egységek között. Így kialakul egy finom harmónia, hogy a logó a negatív térrel közvetíteni tudja márkaerősítő, dinamikus építő hatását egy hangsúlyozottan plusz üzenettel. A vállalati azonosítás ezen formájának megjelenítése nemhogy időtálló, de többek között a tervezőgrafikai szakma egy művészibb és rangra emeltebb szegmensét, summa summárum, megbecsülésének világát teremti meg.

Névjegy: Vasvári Péter tervezőgrafikus művész

Előző - Következő >>

< Előző		Következő >