A vizuálkommunikáció jövője

Friss hír, hogy a vizuális kommunikáció jegyében szeptember 15-17. között megrendezésre kerülő Digitalexpo–Signexpo kiállítás pároshoz idén egy új szakkiállítás, a Ginnt Expo (Global Innovation Technologies Expo) csatlakozott. A bővülés lehetővé tette, hogy a digitális nyomtatás és feldolgozás mellett megjelenjen a vonalkód-, jelölés- és csomagolástechnika, a címkegyártás és a globális szabványokon alapuló, testre szabott üzleti megoldások, melyek magukban foglalják a webalapú megoldásokat, valamint a mobilcom által nyújtott üzleti lehetőségeket is.

Az újdonságokról Davidovics Iván, az Expositor Kft. ügyvezető igazgatója tájékoztatja a P&P olvasóit.

– A 2008. évi sikeres Digitalexpo központi témája a digitális nyomtatás volt. Mi indokolta a Ginnt Expóval való bővítést?

– A digitális technológiák rohamos elterjedése egyfajta kommunikációs forradalmat indított be, amely alapjaiban változtatta meg a nyomtatott és infokommunikációs ágazatot. Az európai nyomdai szolgáltatók 70 százaléka innovatív megoldásoktól várja bevételei növekedését. Közismert az is, hogy mára a nyomtatási szolgáltatás is a kommunikációs üzlet része lett.

A digitális technológiák új és hatékony eszközt jelentenek a fogyasztókért, végfelhasználókért folytatott harcban, egy jól megválasztott színeket, formákat és feliratokat hordozó csomagolás és annak része, a vonalkód minden eddiginél nagyobb kommunikációs szerephez jut. A digitális technológiák térhódítása tette lehetővé azt is, hogy a rokonszakmák közötti éles határvonalak eltűnjenek, ennek köszönhető pl., hogy a nyomdaipari cégek csomagolóanyaggal is foglalkoznak, míg a csomagolástechnikai cégek nyomtatási szolgáltatásokkal is bővítik tevékenységüket.

A GS1 Magyarország Kiemelten Közhasznú Nonprofit Zrt. – a vonalkód és a globális GS1 szabványrendszer kizárólagos magyarországi képviselői – által létrehozott Ginnt Expo küldetése, hogy Közép- Európában megteremtse a vállalkozói szféra számára – a kis- és a középvállalkozások, valamint a multinacionális cégek számára egyaránt – azt a fórumot, ahol naprakész információkat szerezhetnek az üzleti élet legújabb fejlesztési irányairól, a hatékonyságot és költségoptimalizációt biztosító innovatív technológiákról, melyek alkalmazása a vállalatok üzleti folyamataiban versenyelőnyt, a piaci pozíció megtartását, szélesítését szolgálja és elengedhetetlen egy sikeres vállalkozás hosszú távú működéséhez.

A Ginnt Expo idei fő témája a Mobilcom (azaz a mobil kommunikáció és kereskedelem), amely nélkül a Digitalexpo egyik témaköre, a Digitális iroda sem működhet. Ez teszi lehetővé a mobilitást, az elérhetőséget, a valós idejű adatrögzítést és adatfeldolgozást, és a gyártási folyamatba való beavatkozást.

A három kiállítás ezért nem csupán átfogja a gyártás–nyomtatás–csomagolás–marke- ting–reklám–logisztika–értékesítés ellátási lánc teljes folyamatát, de ezekhez innovatív üzleti és irodai megoldásokat is kínál. E diverzifikáció következtében jelentősen bővül nemcsak a kiállítók köre, de a látogatók száma és összetétele is.

– Mit takar a Digitális irodaként jelzett újfajta tematikai besorolás?

– Ez is egy eleme a koncepcióváltásnak, amely nem termékeket, hanem funkciókat kínál mind a k iállítóknak, mind pedig a látogatóknak. A digitális nyomtatás fejlődése révén a házi sokszorosítók szerepe felértékelődött, mára a félprofesszionális ipari nyomtatókkal is nyomdai minőséget tudnak produkálni. Ezt igazolja egyébként az a statisztikai adat is, mely szerint a nagy üzletláncok éves árbevételük 2-2,5 százalékát fordítják nyomtatványaik, szórólapjaik kiadására, melyeket vagy saját digitális irodáikban, vagy outsourcing jellegű nyomdai kivitelezésben oldanak meg.

Az ún. digitális irodák működését a web-to-print teljes körű alkalmazása teszi lehetővé, vagy a házon belüli sokszorosító részlegek saját maguk tudják összeállítani a nyomtatandó anyagokat, és készíthetik el a nyomatokat. Ezzel 20-30 százalékkal is tudják csökkenteni a nyomdai költségeket.

Egy jól kialakított digitális iroda képes a munkahelyi képalkotásra, képküldésre, színkezelésre, fotókidolgozásra, és biztosítani tudja a távolból történő irányítás, ellenőrzés és beavatkozás lehetőségét a menedzsment számára.

A digitális irodák tudják biztosítani a hatékony infokommunikáció alapfeltételét, a mobilitást és az elérhetőséget is. Lehetőséget biztosítanak a mobil üzleti megoldásokra is, melyek között kiemelt szerep jut az ITC outsourcingnak, az e-mail-megoldásoknak és a mobil internet bérelt vonalaknak, és nem utolsósorban a dokumentumkezelés illetve -továbbítás digitális folyamatának.

– Milyen szinergiai hatások érvényesülésére számíthatnak a nyomtatott kommunikációt képviselő kiállítók a három kiállítás együttes megrendezése révén?

– A sokszorosítás és nyomtatás egyre szorosabban összefügg a csomagolással, melyet jól mutat a csomagoló- és nyomdagépek univerzálódása, ennek köszönhetően pedig a nyomdaipar és csomagolási ipar közötti éles határvonal megszűnőben van.

A nyomdák például kartonra is tudnak jó minőségben nyomni, míg a csomagolástechnikai cégek nyomtatással és öntapadó címkegyártással, feliratozással is foglalkoznak, legyen az papíralapú vagy flexibilis csomagolóanyag.

A termékek döntő többsége szaküzletekben és üzletláncokban kerül forgalomba, ahol további kommunikációs eszközök szükségesek, kezdve a nyomtatott szóróanyagoktól, a reklámdekoráción át, a display-rendszerekig, nem beszélve a Digital- Signage nyújtotta reklámlehetőségekről.

Az üzletláncok létrejöttében és fejlődésében az első lépést a korszerű vonalkód- és jelöléstechnika jelentette, mára pedig a mobilcom hardver- és szoftverkínálata lehetővé és egyben szükségessé is teszi az intelligens üzletet jellemző automatikus nyilvántartási, logisztikai és ellenőrzési rendszer naprakész működését.

– Mennyiben változtatta meg a koncepcióváltás a kiállításszervezés módszereit, és milyen látogatói kört céloznak meg a bővülés révén?

– Ahogy a szakmák közötti éles határvonalak eltűnőben vannak, a kiállításszervezésben is el kell felejteni a szigorú tematikai korlátokat. A 21. század az ún. crossover típusú rendezvények kora. Más szóval: a szakmák keresztútján kell egy szigorúan szakmai kiállítást pozícionálni, azaz meg kell találni a több szakmát is érintő közös halmazt, amelyeknek van egy közös hívószava, jelen esetben: a digitális technika.

Az Expositor Kft. szervezési filozófiája a látogatócentrikusságon alapul, vagyis a cél a látogatók számának és minőségének (összetételének) emelése, hiszen a kiállítói kör is azért vesz részt, hogy minél több célzott látogatóhoz jusson a három nap alatt, és minél nagyobb számú kommunikációs kapcsolatot létesíthessen, akár már a szervezési időszak alatt.

A Ginnt Expo közel ötvenezres érdeklődői köre kiegészülve a Digitalexpo–Signexpo közel húszezres címlistájával, összességében közel 70 000 potenciális szakmai végfelhasználóval tud a kiállítói kör kommunikálni, amelyből 5-6000 döntéshozó látogatóval személyesen is találkozhat a három nap alatt.

A Ginnt Expo szakmai célcsoportjában nagy hangsúllyal szerepel az FMCG-szektor (gyorsan forgó fogyasztási cikkek), és mivel a nyomtatott csomagolás legjelentősebb területe éppen az élelmiszeripar, az együttrendezés miatt olyan új kapcsolatok jöhetnek létre, amelyeket eddig az egymástól elkülönült kiállítások szigorú tematikai korlátai meghiúsítottak.

– Kiket várnak látogatóként?

– A Digitalexpo–Signexpo–Ginnt Expo kiállításcsokor az üzleti szféra szinte minden szereplőjének érdeklődésére számíthat, függetlenül attól, hogy a nyomdaiparban, a csomagolóipar, a kis- és nagykereskedelem, a logisztika, szolgáltatások vagy a gépgyártás területén tevékenykedik, legyen az reklámügynökség, nyomda, kiadóvállalat, média- és printbuyer, üzemi nyomda vagy 2-3 fős kreatívstúdió.

Ennek révén elérhetjük azt a célt, hogy nemcsak megszokott és ismert partnereivel találkozhat a kiállító – persze, erre is szükség van –, hanem olyan végfelhasználókkal, akiket nem tud elérni más médián keresztül. Erre egy eklatáns példa: az első Digitalexpón egy kórház vásárolt meg a helyszínen egy több millió forintos digitális nyomdagépet. Nem nehéz belátni: nyomtatni, csomagolni, nyomon követni, kommunikálni muszáj!

– Egy szakkiállításon egész napos programot kell adni a látogatóknak. Önök milyen szakmai konferenciaprogramokat és kísérőeseményeket kínálnak a már említett 5-6000 látogatónak?

– Mi is jól tudjuk, hogy egy szakkiállítás értékét a szakmai kísérőesemények meghatározzák. A Csomagolási és Anyagmozgatási Országos Szövetség, mint a rendezvény szakmai védnöke, például kollektív összefogóként egyrészt részt vesz a Digitalizáció a csomagolóiparban elnevezésű, 100 négyzetméteres szigetstand megszervezésében. A CSAOSZ emellett itt rendezi meg a Hungaropack Magyar Csomagolási Verseny díjátadását, a díjazott pályaműveket a helyszínen meg is lehet tekinteni, ami a Digitalexpo társadalmi rangját is emeli.

A Papír- és Nyomdaipari Műszaki Egyesület mint szakmai támogató rendezésében lesz „Kiállítási marketingeszközök termékversenye”, a Print & Publishinggel, mint médiatámogatóval pedig egy különleges fotókiállítás megrendezésén törjük a fejünket.

Ugyancsak a Digitalexpo kiállítás lesz a helyszíne a „Legjobb magyar nyomdász” szakmai verseny ünnepélyes eredményhirdetésének is.

Emellett számos, nagy médiaérdeklődést kiváltó konferenciára is sor kerül a három nap alatt, ezek közül is kiemelkedik a „Lapkiadás és technológia”, a „Mobilkommunikációs üzleti megoldások” és az „Out of home” szakmai konferencia.

– A legutóbbi Digitalexpo kiállítói szinte egyöntetűen kiemelték a rendezvény jó hangulatát és a kiváló infrastruktúrát. Mire számíthatunk az idén?

– Egy rendezvénynek megfelelő környezetet kell biztosítani a komoly, szakmai tárgyalásokhoz, ugyanakkor gondoskodni kell a kellemes, oldott hangulatról is. Ígérhetem, hogy mindkét feltételnek idén is eleget fogunk tenni. E téren is lesznek meglepetések, melyekből most csak annyit árulok el, hogy a zárónapon nagyszabású „Nyomdász- és médiafiesta” megvalósításán fáradozunk, amelyre a P&P olvasóit szeretettel várjuk.

További információ:

Expositor Kft.

Telefon: 06 1 460 11 80

E-mail: Ezt a címet a spamrobotok ellen védjük. Engedélyezze a Javascript használatát, hogy megtekinthesse.

Honlap: www.digitalexpo.hu